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新年微信可以定制红包图片了!

01-12 微信新闻

1 月 9 日,2020 微信公开课 PRO 在广州开讲。"微信之父"张小龙透露,"春节即将到来,我们在红包上也有一些新的创造,可能也会吸引你来发挥你的创造力,这里也预告一下。"

微信春节前放大招 专属红包封面来了

图片来源:微信公开课

几天后,微信就揭晓了悬念,这个"新的创造"指的是——红包封面。那么,什么是微信红包封面?用户如何领取?

微信红包封面每个 10 元

现在,当你将微信更新至最新版本就会发现,新版本微信的红包功能多了一个"红包封面"选项,用户在输入 11 位领取序列号后可领取红包封面。领取后,你就可以在发红包时选择通用默认红包封面,还是其他你已经领取的个性红包封面。

微信春节前放大招 专属红包封面来了

对收红包的人来说,新版红包封面在红包气泡、拆红包页面等,可以看到红包封面定制方提供的图片、视频等个性化元素。

就像这样:

微信春节前放大招 专属红包封面来了

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1 月 9 日,微信宣布上线微信红包封面开放平台,不过有限制条件。目前该平台的开放注册范围为企业、政府、媒体和其他组织,暂未发现个人用户申请的入口。这意味着目前个人用户无法定制微信红包封面,只能领取使用。

微信春节前放大招 专属红包封面来了


定制方在开放平台注册后,可上传红包封面定制信息,包括素材图、封面简称、品牌 Logo、封面故事素材以及相关证明材料。

微信提供这项服务不是免费的。红包封面的计费标准为人民币 10 元 / 个,红包封面 100 个起订,单笔订单最多购买个数为 1000 万个。针对定制方实际支付的费用,平台提供开具发票的服务,具体发票开具项目为"技术服务费",税率为 6%。

微信春节前放大招 专属红包封面来了

比如定制方购买 100 个红包个数(可以是相同封面的 100 个红包个数或者是不同封面的 100 个红包个数)后,可派发给 100 个微信用户使用。领取到红包封面的用户,能在 3 个月内无限次使用该红包封面。超过有效期后,已领取的封面将自动失效,无法再次使用。

定制方在微信红包封面开放平台完成定制后,能通过多种方式定向发送给用户使用,如领取二维码、领取序列号、领取链接等。目前小程序已支持红包封面发放。

抢占春节红包营销先机

自从 2014 年春节微信红包首次亮相以来,"抢红包"已成为过年佳节必备。

实际上在 2019 年春节,企业微信就推出了"定制微信红包封面"功能。个人用户无法定制微信红包封面,企业可以定制微信红包封面,再进行发放,红包封面有效期截至当年 2 月 21 日。

微信发布的 2019 年除夕至初五的春节数据报告显示,在此期间,有 8.23 亿人收发微信红包,同比增长 7.12%。

就在微信宣布上线红包封面开放平台同一天,即 1 月 9 日,支付宝五福项目组也宣布,2020 年春节集五福将在 1 月 13 日正式开始。除了集齐五福得红包以外,今年还推出了全新的"全家福卡",中奖权益是"帮全家还全年花呗"。

微信春节前放大招 专属红包封面来了

图片来源:支付宝官方微信


此外,快手也加入春节红包的营销战。2019 年 12 月 25 日,快手宣布与央视 2020 年春晚达成独家互动合作,将在 2020 年央视春晚发出 10 亿元红包。

2015 年以来,春晚集齐百度、阿里和腾讯发的红包。快手成为第四家在央视春晚发红包的互联网企业。

2015 年,春晚与微信合作,各企业赞助商提供的价值超过 5 亿元的微信现金红包被观众"摇"走;2016 年,支付宝拿出 8 亿元现金红包,那一年,全民集五福;在经历了 2017 年的休整后,2018 年,阿里系的淘宝与央视春晚合作,发出了 6 亿元红包及奖品;2019 年,百度加入红包大战,成为央视 2019 年春节联欢晚会独家网络互动平台,送出 9 亿元现金。


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